網(wǎng)購(gòu)包裝談設(shè)計(jì) 包裝成課題

2014年我國(guó)快遞140億件，同比增52%，居世界第一。最多的一天，超過(guò)1億快遞在寄遞途中。2012年我國(guó)快遞件數(shù)是57億件，2013年達(dá)92億。去年140億件快件中，農(nóng)村市場(chǎng)快遞包裹量?jī)H為20多億件。因此，2015年中國(guó)的快遞有望保持高速發(fā)展。

每天都要發(fā)出幾百萬(wàn)件商品，那商品的包裝和商品的包裝設(shè)計(jì)就面臨了新的課題。目前網(wǎng)購(gòu)商品包裝五花八門(mén)，存在的問(wèn)題也很多。還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)適合網(wǎng)購(gòu)商品包裝的設(shè)計(jì)。隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的逐漸流行，勢(shì)必要考慮網(wǎng)購(gòu)商品包裝形態(tài)的設(shè)計(jì)，以滿(mǎn)足日益擴(kuò)大的網(wǎng)購(gòu)商品交易和流通。
基于自己有近十年的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷和身為設(shè)計(jì)師這樣的雙重角色，針對(duì)目前網(wǎng)購(gòu)商品包裝現(xiàn)狀及購(gòu)物心得體會(huì)，就網(wǎng)購(gòu)商品的包裝設(shè)計(jì)提出以下幾點(diǎn)思路：
一、網(wǎng)購(gòu)商品的“專(zhuān)供”定位。
既然網(wǎng)購(gòu)商品已經(jīng)是21世紀(jì)消費(fèi)行為中的一種形式，而且所占份額越來(lái)越大，那么從生產(chǎn)廠家出產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行包裝的時(shí)刻，就要考慮部分產(chǎn)品是“專(zhuān)供”網(wǎng)購(gòu)的。即網(wǎng)購(gòu)商品從產(chǎn)品出廠時(shí)的包裝就與傳統(tǒng)商品(網(wǎng)下)包裝“分道揚(yáng)鑣”。這樣有了網(wǎng)購(gòu)商品的“專(zhuān)供”定位，商品的包裝設(shè)計(jì)目的與方向就會(huì)很明確，也避免了不必要的包裝費(fèi)用的支出。
二、“功能至上”的原則。
正像前文所說(shuō)，顧客網(wǎng)購(gòu)商品是直接接觸商品(圖片)和商品的有關(guān)說(shuō)明，不須接觸包裝或從包裝上了解商品，因此包裝促銷(xiāo)性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等，毫無(wú)作用了。此時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)原則就是“功能至上”。這個(gè)“功能”主要是指安全保護(hù)性功能設(shè)計(jì)，是針對(duì)“促銷(xiāo)”、“美化”、“展示”等裝飾性設(shè)計(jì)而言的。網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)一切圍繞商品的安全性，包括出廠、運(yùn)輸、裝卸、儲(chǔ)存、分發(fā)、二次包裝、快遞送貨等環(huán)節(jié)中的安全性。顧客在網(wǎng)購(gòu)商品的時(shí)候是接觸不到包裝的，只有快遞送貨上門(mén)的瞬間才看到商品的包裝。至于好看、美觀、華麗的包裝在顧客這一方面沒(méi)有任何意義了。
三、商品與顧客信息識(shí)別。
目前的網(wǎng)購(gòu)包裝大都是塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙等。有的包裝就像傷病員一樣，被膠帶紙一層一層包裹著，形態(tài)就像從垃圾里撿來(lái)似的。再有，盒上面的商品信息和顧客信息由于手寫(xiě)和復(fù)印，很模糊不清。加之差不多大小與形狀及相同材料，近似色澤的包裝袋、包裝盒，連快遞員都很難識(shí)別。顧客除購(gòu)買(mǎi)記憶外，也只有打開(kāi)包裝時(shí)才知道里面是什么。如何通過(guò)包裝盒(袋)上的顏色、形狀、標(biāo)記和清晰的信息欄目設(shè)計(jì)與實(shí)施，來(lái)更好地對(duì)商品和顧客信息進(jìn)行識(shí)別，是一個(gè)須要考慮與設(shè)計(jì)的課題。
四、包裝物的循環(huán)使用與回收。
不僅是顧客意識(shí)到包裝安全的重要性，就連商家也是努力這樣做的。特別是對(duì)易碎商品，商家把商品里三層外三層裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。當(dāng)顧客從快遞手中接到包裝物時(shí)，總是刀子、剪子一起上，層層“剝皮”。當(dāng)取出商品時(shí)，廢棄的包裝物堆成一大堆，毫無(wú)再次利用價(jià)值，簡(jiǎn)直就是一堆垃圾。因此，我們?cè)诳紤]安全性的同時(shí)，還要思考包裝物結(jié)構(gòu)安全的合理性、循環(huán)再用率及廢物的回收等問(wèn)題。而這些方面問(wèn)題，不僅是商家要考慮，承擔(dān)運(yùn)輸?shù)目爝f公司也要考慮。特別是包裝物的循環(huán)使用方面，只有從快遞公司針對(duì)不同商品進(jìn)行不同的可循環(huán)使用的外包裝設(shè)計(jì)與應(yīng)用，網(wǎng)購(gòu)商品的包裝才有可能更合理更規(guī)范更有效。

網(wǎng)購(gòu)時(shí)代來(lái)得太快，一切還沒(méi)有來(lái)得及思考和準(zhǔn)備。可是快速發(fā)展的網(wǎng)上購(gòu)物帶來(lái)的商品包裝的問(wèn)題，須要我們面對(duì)與思考，并拿出適應(yīng)這一購(gòu)物變化的解決方案。

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